網絡取代實體店購買IT圖書的利弊

隨著互聯網和手機的迅猛發展，IT圖書的購書模式也發生了巨大的變化。五、六年前，讀者們主要從實體書店購買IT圖書，現在，從出版社那兒得知，70%-80%的讀者主要是通過天貓、京東、亞馬遜等網站購買IT圖書。

這種購買圖書的模式的改變，會帶來什么影響呢？由于我最近剛剛出版了《Java面向對象編程》第二版，更加能體會到其中的利與弊。

（一）實體店購書的優勢
1.在實體店購書的最大優勢，是讀者可以方便地閱讀書的內容。由于介紹同類技術的書籍很多，到底選用哪一本呢？除了可以參閱網絡上其他讀者的評價，更可靠的方式就是自己在書店親自翻閱全書，判斷書的內容的難度以及敘述方式是否適合自己。當我要購書時，有時是帶著某個技術細節問題來選書的，如果某本書剛好詳細闡述了這個細節問題，那這本書就正中下懷。

2.在書店里看書，和廣大讀者們一起沉浸在知識的海洋中，這種學習氛圍非常濃厚，本身也是一種享受。

3.當實體店購書占主流模式的年代，網絡上讀者的評價相對來說都比較真實可靠。虛假夸張的商業廣告信息不多，讀者可以在網絡上搜索到關于這本書的真實口碑。

（二）實體店購書的劣勢

讀者需要親自到書店購書，比網絡購書稍微麻煩點，而且由于實體店的運營成本高，所以書的價格相對貴一點。

（三）網絡購書的優勢
1.購書方式便捷，讀者只要在電腦或手機上進行簡單操作就能完成。另外，通過網絡上的鏈接，以及掃碼，讀者可以方便地即時獲取和書相關的視頻課程和其他資源。

2.價格優惠，讀者可以方便地貨比三家，選擇在價格最優惠的網店購書。

（四）網絡購書的劣勢

在實體店占主流時代，書的長久暢銷主要是靠書本身的品質，隨著時間的推移，在網絡上會積累讀者們對書的真實口碑。如果僅僅靠大張旗鼓地推廣，而書本身品質一般，那無法打造出像現在網絡購書時代的爆款。

而在網絡購書占主流的時代，商家們紛紛意識到了網絡廣告、以及搜索排名的重要性，不惜大量燒錢來提高書在網絡上的搜索排名。據悉，有些網絡店家為了提高一些書的搜索排名，單本書的網絡推廣費用就要高達每天五千元以上。

在這種情況下，書能否暢銷，書本身品質的好壞不是最關鍵因素。只要書寫的不是太差，通過投入大量的資本鋪路，也可以打造出爆款。而對于高品質的書籍，如果不順應時世，也進行資本開道的網絡推廣，那就會很快在信息海洋中淹沒。

當《Java面向對象編程》第2版問世后，我就發現了一個奇怪的現象，在網絡上購買《Java面向對象編程》第1版的讀者超過了第1版。按內容的品質來說，第2版是在十年前創作的第1版的基礎上進行了發揚廣大，第2版絕對更順應現在的Java技術發展。為什么會出現這種情況呢？這是因為信息不對稱，由于第二版沒有進行有力度的網絡推廣，大多數讀者根本不知道第2版已經問世。在百度等網站上搜索這本書時，搜到的仍然是第1版書的信息。而在實體店購書占主流的時代，當書店里第二版擺到貨架上，第一版立刻銷聲匿跡。

所以，現在的網絡時代雖然信息豐富，閱讀方便，但是要讀到真實的信息，越來越不容易，更容易讀到資本鋪路提供的商業信息。當作者、出版商、營銷網絡的關注點都是如何推廣圖書，打造轟動的爆款，那花在實實在在地從細節方面入手，提升書的品質的精力就有限了，這對整個IT圖書市場的書的內在質量的提升會造成沖擊。

就以《Java面向對象編程》這本書為例，為了讓這本被讀者們口口相傳了十年的經典原創中文Java書籍不被淹沒，不造成知識的浪費，我最近主動向出版社提出了版稅降低2%-4%的請求，讓出版社有更多的財力和精力去推廣。對于我來說，因為有過六年多參與公益活動的實踐，“付出無所求”的精神多多少少扎根于心，所以就算書籍沒多少回報，也心甘情愿。我最大的快樂，是花了心血寫出的好書可以與廣大讀者分享，不造成知識的浪費。可是，對于還有許多剛剛發心要創作的作者來說，如果寫書的投入成本和風險太高，就會放棄寫書，或者沒動力耐心細致地寫書了。

總結：
任何事物都是有利有弊，我們所要做的并不是極端地排除某一種方式，而是要取長補短。網絡購書是勢不可當的趨勢，如果書的品質好，并且推廣又得力，這就形成了良性的循環，國內也有許多優秀的IT書籍就進入了這種良性循環。

IT圖書的品質的提升，不僅是作者和出版社的責任，也是廣大讀者的責任。讀者到底能做什么呢？當您在看完書后，稍微麻煩一下，動動手指頭，發表您對本書的真實評價，大家一起努力，才能維護網絡信息的真實可靠性。一個讀者發表的評價會比較主觀，如果累積有一萬個讀者發表評價，大家共同的決策和判斷就會比較準確可靠。如果讀者都很含蓄，不發表評價，那網絡上看到的就是經過商業化包裝的虛擬評價羅。