5G氣旋中的榮耀軌跡：GMIC“風系預言”的產業升級路徑

總有一些關鍵的事件，在關鍵的節點，成為未來人類理解當時當日的鑰匙。

比如就有學者認為，中國文明史上的朝代興亡，亞洲季風就起到了至關重要的作用。

數千年前的北宋前期，強盛的亞洲季風就帶來了糧食豐產以及人口大增;隨后季風減弱、降水減少、農作物減產，引發戰爭和農民起義。唐朝、元朝和明朝的衰敗同樣與亞洲季風的大規模減退有關。

當這些聯系開始展現在人們面前，就如同撥開漫天的烏云，讓世界照耀在陽光之下，更容易看清文明行進的軌跡。

能正確預判事物演進的趨勢，不管是于個人發展，還是企業、行業的的生命力，都至關重要。

在全球移動互聯網大會(Global Mobile Internet Conference，簡稱GMIC)，每年都有行業大咖分享他們的領域洞察和趨勢判斷。其中，榮耀總裁趙總的多次主題演講，準確地預測出中國手機市場的發展走向，也被業界人士稱為“風系預言帝”。

從2015年的“笨鳥不等風”，2016年的“無懼風停”、2017年的“風物長宜放眼量”、2018年的“乘風破浪總有時”，一直到2019年的“疾風知勁草”，“風系”演講次次押中了行業的年度“必考題”。

而面對2020年的“史上最難開局”， 趙明在GMIC 2020上的最新“風系”判斷——“春風吹浪正淘沙”，也成為科技界關注的焦點。

在這個特殊的時間背景下，是什么讓榮耀無懼“黑天鵝”，嗅到了“春風”的氣息?困境中手機行業的生機與潛望究竟在何處?可以告訴我們的故事，就有許多。

2020颶風摧枯拉朽，5G如何力挽狂瀾?

一場疫情讓整個市場措手不及，用一句話來形容2020開年的手機市場，“烈風駕地震，獰雷驅猛雨”也并不夸張。

信通院數據顯示，2020年一季度，國內手機市場出貨量同比下降36%;Omida預測2020全年，全球手機市場可能下跌15%。在趙明看來，這已經不僅僅是疾風，而是颶風甚至龍卷風。

而榮耀卻在摧枯拉朽的風暴中心，穩住了身形。一季度中國手機市場大盤下滑了10%-20%，榮耀則在2月中下旬開始迎來了一個非常漂亮的增長曲線。

這種勢頭，與其密集新品，對撞上日漸步入上升周期的5G浪潮，不無關系。

數據顯示，三大運營商計劃年底建成55萬個5G基站，手機行業將成為新基建的直接受益者。預計2020年全年，三大運營商計劃(根據年報數據統計)5G套餐用戶總量高達2億。

趙明判斷，當中國三大運營商加強5G網絡建設的時候，5G的普及風暴將會以更猛烈的形式到來。2020年，在旗艦機、中高端機上，5G手機的發展是不可阻擋。

5G就像一團來自太平洋上空的強季風，裹挾著充沛的降水，滋養著這片土地上的產業與希望。不過，特殊的機遇也醞釀著巨大的變局。在今年的GMIC上，趙明就分享了自己對5G市場節奏不一樣的判斷。

首先，產業層面的成熟，才能鑄就5G終端市場的起飛。

5G作為全新的通信技術，必然會面臨許多新的適配問題和技術特征，它的終端研發也是一個系統工程，需要在芯片處理技術、影像、散熱以及通訊技術的發展與成熟后，才能真正給用戶帶來真正良好的體驗。

這也是為什么，2019年上半年，一些手機廠商在5G市場一窩蜂地布局，甚至有的拿只支持NSA組網方案的高通5G基帶來“搶發5G”，最終成績寥寥。而榮耀屏住氣，直到年末才推出了自己的第一款5G旗艦榮耀V30。而伴隨著基建、研發、供應鏈已經做好相應的準備，讓用戶有實質的體驗感知，榮耀V30也在去年雙12期間，斬獲了全平臺3000-5000價位段的手機銷量冠軍。

與此同時，5G的到來并不意味著，4G即將退出歷史舞臺。

趙明認為， 5G的節奏應該是由用戶的心理來決定的。而即使是在2020的“5G元年”，用戶對4G手機仍然有需求。

調查數據顯示，有30%的用戶還處在觀望期，另外30%的用戶認為5G產品功能上還不夠成熟。這也就意味著，“All in 5G”的做法很有可能失去與一大部分消費者的需求匹配的機會，也會直接導致5G產能的滯銷風險。所以，2019年底把4G手機全部停掉，是一個錯誤的選擇。

因此我們看到，面對大量的4G需求，榮耀在今年還在榮耀Play4T系列中推出了兩款4G手機。加上榮耀30系列和榮耀30S，形成了4G與5G并舉、平滑切換的產品戰略，以滿足消費者多元化的需求。

從4G向5G的過渡，將是當下的產業主題。如果忽略這一商業發展的基本邏輯與商業節奏，對于企業來說可能會非常致命。

總而言之，在5G的“中國速度”面前，自然也會帶來智能手機的新商業周期。但如何與產業節奏一起律動，卻并不簡單。

律呂節奏藏于胸：榮耀的5G步伐

這里我們不難發現，榮耀向5G進發的具體節奏，總是踩著時代的韻腳。

簡單梳理一下發展的時間線：

2019年4月，榮耀宣布戰略變軌，劍指“中國前二、全球前四”市場目標。但面臨行業“爆炒”、搶發5G的熱鬧局面，榮耀卻巋然不動。

直到2019年9月，榮耀才對外宣布，一款搭載著麒麟990 5G芯片的榮耀V30系列即將問世。這個支持雙模5G全網通的產品，開始為在“真假5G”中亂作一團的行業破清技術迷障，也被看做開啟5G商用紀元的起點。

2019年11月，榮耀首款5G產品系列V30才終于壓軸登場。搭載全集成SoC 5G芯片的解決方案，支持SA/NSA的雙模5G，雙組網實現了對5G網絡的高效利用，一舉成為當年的5G爆款。

切開5G第一塊蛋糕的榮耀，在2020年開局，又一鼓作氣，以榮耀 30S、榮耀 30系列等的密集上線，發起了一波全品類覆蓋的飽和攻勢，足以掀起5G普及風暴。

從產品線與時間線的雙重軌跡中，不難看出榮耀踩準5G節奏的核心武器——自研技術。

芯片，在5G發展進程中扮演著關鍵的角色。但同樣是5G芯片，不同廠商也有不同的方案和實現路徑。比如2019年高通踩點錯誤，使用外掛方案解決5G芯片問題。而麒麟系列則選擇以SoC集成方式打造更高精度、更低功耗、更穩性能的5G芯片。

對于一些急于“占坑”5G，又不具備自主研發能力的廠商來說，自然只能通過供應鏈，也很有可能將芯片廠商的戰略失誤轉移到了自己身上。

而榮耀選擇了堅持自研科技，靜待技術成熟，將5G核心競爭力牢牢把握在自己手中。2019年11月榮耀V30系列問世，所搭載的全集成SoC 5G芯片，就比行業提早4-6個月，成為第一款全系5G雙模全網通5G手機。

自研芯片的探索之路，延展到2020年初榮耀 30系列發布時，就集齊了麒麟 820、麒麟 985、麒麟 990的5G SoC“三大神獸”，成為手機行業獨一無二的自研技術大閱兵。

自研技術路線，到底為榮耀的5G部署節奏帶來了什么?簡單來說，打造了兩重優勢：

一是差異化體驗。

在自研科技的基礎上，榮耀的5G產品得以釋放出不一樣的產品勢能。2019年最風靡的5G應用是什么?答案可能是測網速。由于很多5G手機廠商的產品都是“拿來主義”之上的配置堆疊方案，難以邁出有效的應用創新這一步，所以能夠呈現給消費者的自然也就是最為直觀的下載速度了。

至于更快的下載速度和5G網絡能夠帶來哪些體驗上的變化，卻無法清晰地傳達給消費者。

所以伴隨著麒麟990 5G SoC落地在榮耀V30上，榮耀也交付了除了一套以技術為核心的5G體驗。

比如家庭場景中的4K高清通話、實時VR運動、云游戲等等，德國萊茵TUV測試認證機構還為榮耀V30系列頒發了首個5G全面驗證證書，因為其將單純的通信能力變成了用戶端可感可知的體驗價值。榮耀在5G時代的差異化優勢，也就從實驗室開始下沉到消費端。

這也說明，吃供應鏈創新的紅利正在5G時代快速減退，甚至可能導致一些廠商錯失市場話語權。

二是用戶心智的持續高端占位。

高端化和升級成為手機行業，尤其是中高端產品線的共識。但問題是如何營造讓消費者認可的“高價值感”。友商們的硬件配置堆砌，或是直接拉高價格，都沒有成為榮耀的選擇。

榮耀的自研技術體系下，產品技術表現不斷轉化成品牌優勢，在用戶心智中鍛造出“引領”“創新”的烙印。這種“硬實力”的持續輸出，成功拉開了榮耀與“其他品牌”的實力身位差，讓友商越來越難以觸摸，也成為榮耀與高端用戶及年輕潮流群體的溝通之道。

有數據顯示，2019年榮耀一二線城市的年輕用戶成為了榮耀凈增用戶的主力軍。伴隨著5G在高端旗艦機型上的持續發力，他們也將成為榮耀持續打造爆品的基本面。

回望2019年，趙明說這是疾風知勁草的一年，很多廠商的底褲會露出來。果不其然，當榮耀V30踩著自研芯片的“直升機”登頂時，想抄供應鏈作業、走5G捷徑的友商，卻紛紛繞了一個大圈子。

榮耀的“戰略變軌”也說明，在每一代通訊標準的更替中，只有對核心技術的駕馭和把握，才能立于穩固之地。

動中養定自有道：榮耀式牽引與升級

更令大眾好奇的是，榮耀接下來將會以怎樣的節奏來牽引和帶動5G的蓬勃生長。

我想，即將問世的榮耀X10，可能代表了趙明及榮耀的某些態度。

目前看來，榮耀X10有三個方面的升級：

一是規模升級。X系列一直是榮耀家族最能打的品類，作為“超能科技”的代表，榮耀X系列受眾面廣、定價又好，卻往往有著遠超這一價位、中高端手機才有的配置，所以X系列手機每款都得市場認可，榮耀9X宣布僅在中國市場最新數據已經超過1000萬臺，可以說款款都是爆款。

而接下來即將問世的X10，被趙明稱作是“2020年5G的王者歸來”，顯然承載著榮耀推動5G風暴普及的信心。

二是品牌升級。細心的朋友可能發現了，2020年的X系列在名稱上也發生了變化，把10X升級為X10。

除了能夠讓5G智能手機以更大規模、更高速度“飛入尋常百姓家”之外，名稱的改變也延續了榮耀2020年以來的張揚個性與自信。是否會在顏值上也超越以往的X系列，值得期待。

三是技術升級。

2019年榮耀發布“銳科技”戰略，隨即發布“注定無法低調”的榮耀9X，不僅擁有比上代8X更為強勁的性能，還會讓用戶享受到更為極速的越級體驗，感受技術所帶來的進步。

沿著這個思路推演，盡管榮耀X10將有哪些重磅技術亮點推出，還尚未可知，但以GMIC 2020上，趙明再一次強調，榮耀將在技術選擇和業務選擇上更加大膽，新品預計也會有亮眼技術強力加持，以期點燃5G市場的大爆發。

從2019年的“疾風”，到2020年的“春風吹浪正淘沙”，榮耀總能不斷適應苛刻并高速變化的市場環境。這顯然不是幸運，而是取決于選擇。

正是對產業升級節奏的精準判斷與執著寸進，才成就了榮耀“任爾東南西北風”的信心，也鍛造出榮耀隨“5G季風”而動，在時代氣旋中不斷穩定上升的核心力量。

正如劉禹錫在該詩中所說——“吹盡狂沙始到金”，當大風過后，金子的光芒也必將更加璀璨。